Pour cet article de blogue, j'ai choisi d'analyser la campagne "Sauvez le monde" d'Héma-Québec, lancé en octobre 2010 qui prend la forme d’une application sur Facebook.
La stratégie de communication utilisée est le message émotionnel. On fait appel à l'émotion en indiquant que plus de 50% des Québécois auront besoin d’un moins une transfusion de sang au cours de leur vie. Les gens qui visionnent la campagne sur Facebook voient ensuite des photos de leurs amis avec un fond rouge. On place ainsi un visage, qui dans ce cas est très familier, sur une statistique qui peut paraître démesurée.
En ce qui a trait à l'axe de communication, l’annonceur veut montrer l’importance du don du sang. Il explique que plus de la moitié de la population québécoise aura besoin d'un don de sang. Il y a donc des gens de notre entourage qui obtiendront un don de sang à un moment donné.
Le public cible est constitué des jeunes de 18 à 35 ans, puisque les gens de ce groupe d’âge sont très nombreux à utiliser Facebook. La cible ne peut descendre en bas de 18 ans, car les jeunes de moins de 18 ans ne peuvent donner du sang.
Je trouve le titre « Sauver le monde » très accrocheur. Selon moi, il donne encore plus de force au message. On entend souvent de gens utiliser cette phrase, mais c’est difficile de l’appliquer de façon concrète. On pense aussi qu’il faut aller loin pour « sauver le monde ». Par contre, dans cette publicité on voit que des gens de notre entourage pourraient avoir besoin de notre aide. Ainsi, le monde que l’on veut sauver se trouve peut-être tout près de nous.
