L'objectif marketing de cette publicité était d'amener le groupe cible à voter lors de l'élection municipale de 2009 de la ville de Québec. L’annonceur espérait surement voir une hausse du taux de participation, pour le groupe visé, par rapport aux élections précédentes.
L'objectif de communication de ce message était de démontrer les conséquences néfastes que peuvent avoir le fait de ne pas exercer son droit de vote.
Ce message s’adresse aux jeunes de 18 à 35 ans qui résident dans la région de la ville de Québec. Tout d’abord, la personne qui est mise de l’avant dans cette publicité est fort probablement elle-même âgée entre 18 et 35 ans. Son habillement et son apparence est caractéristique du public ciblé par ce message. De plus, le visuel du message qui semble avoir été travaillé par un logiciel informatique peut interpeller les personnes de ce groupe d’âge.
Dans le cas du positionnement, l’annonceur veut démontrer que la politique touche aussi les jeunes. La ville de Québec doit élire un maire et 27 conseillers, les jeunes se doivent de faire partie de ce processus d'élection.
En ce qui a trait à l'axe de communication, l’annonceur veut montrer l’importance d’aller voter. Il mentionne que si l’on n’exerce pas ce droit, c'est un peu comme si l'on censurait sa propre opinion.
Pour finir, j’ai choisi d’analyser ce message, car je trouvais le visuel très percutant et intriguant. De plus, je fais partie de la tranche d’âge ciblée par ce message, alors j’étais interpellé par le contenu de celui-ci.
